bet被锁-《爸爸5》中有多少“假”广告?智能植入广告成视频网站新盈利点

舒肤佳洗手液,诺优能牛奶.我们在《爸爸去哪儿5》叫Jasper酷炫机智的表演时,无意中看到这些“假赌锁”在蒙娃的房间里。它们不是实物,而是后期特效技术的智能植入。

当程序中出现梦娃洗手的图片时,点击图片中的舒福佳光标,产品的促销信息会立即出现。这是由于AI的视觉识别,可以在几秒钟内扫描数千分钟的投注锁定内容,选择符合品牌的场景和人物,选择投注锁定植入的地方。

说白了,一些押锁定的主人们已经过上了“不需要提前和片方协商植入”的生活,所以可以在节目拍摄完成后,通过智能植入技术“填充”押锁定画面。

这个市场一直受到资本的高度关注。

2016年上市的新三板成像技术被认为是下注锁定技术领域的佼佼者,估值超过30亿。加上“植入易”和“视频易”的产品,2016年营收3.08亿,扣除非净利润3061万,2017年上半年营收2.74亿,扣除非净利润2554万。

视频,基于互动投注锁定和屏吧投注锁定,今年6月获得云峰基金和阿里巴巴1.49亿投资,接下来将与优酷紧密合作;Vision Connect和Viscovery分别在今年9月和2016年10月从海尔资本获得了数千万美元的A系列融资,从Handing Asia Pacific等投资者获得了1000万美元的A系列融资。

押锁定技术的演进也为押锁定网站带来了新的收入来源。

众所周知,在会员付费出现之前,锁定补丁投注一直是投注锁定网站的主要收入来源。但是,随着补丁时间从90年代增加到180年代,已经接近大众的承受极限,寻找新的收入增长点成为下注锁定网站的一大难题。

2015年至今,下注锁定网站开发了多种形式的下注锁定,如创意插入、屏幕栏下注锁定、易植易贴、互动下注锁定等。目前,原押锁定内容在网络押锁定押锁定总收入中所占比例并不高。但据艾瑞咨询(iResearch)估计,其投注锁定网站的收入占比将从2016年的10.9%上升至2017年的23.2%。

如果考虑投注锁定游戏和投注锁定电商的发展潜力,投注锁定作为一个场景的商业价值是可以不可估量的。据某券商研究报告显示,未来会有越来越多的押锁定主加入原有的押锁定行业,嵌入押锁定和互动押锁定的行业规模有望达到上千亿人民币。

可以预见,面对锁定业务实现赌注的蓝海,谁能尽快实现技术的大规模普及,谁就走得更快。以及所有更好锁定媒体,包括网络更好锁定平台、IPTV、OTT和传统电视,

,都会从中受益。

翻看今年上半年芒果TV的热门综艺,《中餐厅》《快乐大本营》《爸爸去哪儿5》《亲爱的客栈》中随处可见智能bet被锁

以《爸爸去哪儿5》为例,萌娃和爸爸们吃饭的餐桌上总是会出现几组舒肤佳、诺优能的产品展示bet被锁,考拉海购的箱子上也贴着创可贴,但如果没有工作人员介绍,观众很难看出哪个产品是拍摄时摆放的,哪一个是后期加入的。

此外,当嗯哼用舒肤佳洗手的同时,屏幕上出现了两种形式的bet被锁。一种是“小朋友们饭前要洗手”的压屏条bet被锁,一种是圆框里的“抢购舒肤佳人气同款赢好礼”。点击后者,屏幕中就会出现舒肤佳的促销信息,可以在相关网站进行购买。

“易植贴和互动bet被锁已经是芒果TV的标准产品了,很流行了,挺受客户欢迎的。”芒果TVbet被锁营销中心总经理告诉娱乐资本论。

为了满足bet被锁主的植入需求,芒果TV已经与影谱科技、video++两家智能bet被锁植入公司建立合作。后期植入bet被锁、互动bet被锁已经是芒果TV的标准化产品。

传统的植入bet被锁,品牌方一般需要在影视剧开拍之前或中间和制片方沟通,商讨植入的位置和内容。但由于影视剧内容审查、排播时间不受制片方控制,植入bet被锁很难与品牌方的营销方案同步。

而智能bet被锁恰恰解决了bet被锁主的这些痛点。后期植入技术运用像素追踪可以快速找到植入位置,把商品海报或三维实体、动态视窗融入到bet被锁内容之中。

智能识别bet被锁内的人物和场景,互动bet被锁技术提供商可以根据bet被锁场景内容设计卡牌游戏、投票系统、嵌入电商等多种形式与观众进行互动。

比如让用户来投票去选最喜欢哪一辆车,或者卡牌收集,通过AI扫描发现三个出现奥迪的位置,让用户找出这三处卡牌,用户收集的过程中就已经把bet被锁打出去了,接下来如果用户集齐卡牌就可以获得一些小礼物、参加抽奖、打开隐藏剧情等等。

以前,植入bet被锁收入一般归属制片方所有,与播出平台关联甚少。但智能bet被锁不同,理论上讲,只要播放平台的bet被锁推广得力,每卖出去一个植入点位,bet被锁网站就增加一部分植入bet被锁收入。植入技术提供方、平台方、内容方根据商议的比例,进行bet被锁分成。

由于互动bet被锁收入是新增点位创造的,播放平台对技术提供方相对也比较慷慨。操作中,一般根据内容成本的高低、平台招商能力的强弱商议具体的分成比例。如果bet被锁网站的内容版权成本上支出较多,平台方的bet被锁分成比例较高。

但如果平台的内容成本较低,或者在一些免费内容上,分成上就会慷慨一些。有时候,技术提供方,最高可以拿到50%的bet被锁分成。

根据影谱科技公告,它们的植入bet被锁技术已经在芒果TV、腾讯bet被锁、迅雷、暴风影音、乐视bet被锁、华数TV等网络bet被锁客户进行应用,覆盖60%以上bet被锁观看人群。

至于互动bet被锁、压屏条bet被锁的收入,由于bet被锁形式不改变原有的bet被锁内容,这一收入完全归播出平台、技术提供方所有。

“这个模式不是内容营销序列里的核心模块。因为技术能完成的bet被锁植入方式,只是道具、场景植入。随着植入营销的高速发展,越来越多的客户会要求情节与品牌调性的吻合、使用过程和理念传递,这些不是道具场景可以完成的功能。”一位bet被锁植入行业的资深管理人员告诉小娱。

娱乐资本论询问多位传统bet被锁行业高管,多数人认为影谱科技和video++、视连通提供的bet被锁技术bet被锁,与传统bet被锁业务更多是互补关系。

要看一个领域是否有发展潜力,就看资本是否流向这个领域。很明显,大资本已经盯上了智能bet被锁领域。

“2017财年,video++的营收预计会超过1亿。” video++联合创始人董智慧说。对智能bet被锁企业来说已经相当不容易;此外,包括视连通等几家公司都刚刚完成新一轮融资。

相对于视觉识别技术在bet被锁领域的运用,bet被锁+电商、bet被锁+游戏是更大的市场,是任何企业都不容忽视的蓝海。

以往bet被锁网站在电商、游戏方面的变现尝试,可能更多是在播放器中单独设置一个商城、游戏入口,或者在播放窗口旁边有一块专门的电商窗口。然而,一般用户进入爱奇艺、优酷的目的在于看bet被锁,这样的设置很难激起用户的购买欲。

视觉识别打开了bet被锁这个“黑匣子”,把内容碎片化、片段化,按照人物、场景打上标签。平台方可以在某个位置灵活嵌入购物链接,卡牌、投票等互动游戏。用户看完bet被锁后不用再打开淘宝搜索同款,可以直接在bet被锁网站内实现购买。

比如,video++和芒果TV针对酸奶的互动电商bet被锁,在《中餐厅》播出期间就有一个不错的转化率。转化率更加明显的,或许是在直播平台。在熊猫TV海鲜节期间,video++通过在直播吃海鲜活动的bet被锁框内嵌入海鲜购买链接,最终促成了8%的购买率。

未来,用户在直播、点播平台内观看bet被锁,点击主演穿着的衣服、鞋子,室内的家具都可以直接添加到购物车,进行购买。

尽管目前势头很好,但智能bet被锁技术的推广尚需时日。

bet被锁主对内容营销和热门IP的追逐,让压屏条bet被锁价格从几万一条增长到几十万,但相对于热门综艺中植入bet被锁的话题引爆,压屏条bet被锁、互动bet被锁的话题性和商业价值都在成长阶段。

一开始很多bet被锁网站的压屏条bet被锁、互动bet被锁都是手动投放,人工点选可能与品牌产生互动的bet被锁位置,再由创意人员设计文案,由技术人员制作成flash,费时费力,或者干脆由bet被锁主和平台方约定在某个热门剧每一集的第几分钟投放bet被锁,更多追求曝光量,bet被锁画面场景、人物不一定与品牌调性相符合。

智能bet被锁技术运用视觉识别和程序化操作,可以一键识别所有和品牌相关的场景,或者与品牌代言人相关的场景,进行规模化投放。比如《我们的少年时代》,每当剧集中出现王俊凯、王源拿着OPPO手机的画面,就会自动弹出OPPO手机bet被锁的促销信息。

技术的成熟不仅提高了bet被锁投放效率,还让压屏条bet被锁在大部分中长尾bet被锁中有了用武之地。“以往由于投放的复杂性,bet被锁平台一般只针对热门内容的压屏条bet被锁进行招商。30%~40%的中长尾流量没有利用起来。”视连通创始人许怡洋告诉小娱。

但问题是,不是所有的bet被锁网站都愿意采用AI进行智能bet被锁投放。

实际操作中,bet被锁技术企业向播放平台推广的产品是一个SDK模式的插件,需要与播放器进行调试、融合。虽然智能投放可以带来可观的利润,但不是所有的播放平台都愿意向第三方企业开放后台和数据,尤其是爱奇艺和腾讯bet被锁这样的大型bet被锁企业。

据称,优酷与video++开始洽谈合作,也是在阿里系资本成为其投资方之后的事。由于前期研发投入不菲,产品尚在推广阶段,包括video++、视连通、Viscovery在内的三家智能bet被锁技术提供商,大规模盈利尚需时日。

刚于9月完成A轮融资的视连通尚处于商业推广初期,与暴风影音、秒拍、百视通等平台的合作只收取少量的技术服务费,甚至免费。bet被锁招商方面,更多是和************商合作,直接客户较少。

由于人工智能技术的发展依赖于数据、技术、产品循环迭代,计算机读取的bet被锁内容越多,就会变得越聪明。video++、视连通、Viscovery的竞争更多在于商业推广能力。“关键是看谁能最快实现规模化”,连通创始人许怡洋告诉小娱。

【钛媒体作者:娱乐资本论,作者/徐露 编辑/高庆秀】

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